包裝已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代
時(shí)間 : 2013-09-04 11:23 責(zé)任編輯：長沙包裝
產(chǎn)品分類 ： 包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品分類 ： 包裝設(shè)計(jì)
一項(xiàng)由Pro Carton公司委托，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pointlogic公司執(zhí)行的研究表明，包裝是類似于報(bào)刊廣播，電視一樣的媒體。該項(xiàng)研究已經(jīng)對(duì)數(shù)字原住民和即興購買者的消費(fèi)行為做了專業(yè)的研究。研究的結(jié)果是：“數(shù)字原住民”會(huì)非常注重產(chǎn)品的包裝，消費(fèi)行為會(huì)受到品牌以及產(chǎn)品本身的影響。數(shù)字原住民，指的是80后甚至再年輕些的這代人，一出生就面臨著一個(gè)無所不在的網(wǎng)絡(luò)世界，對(duì)于他們而言，網(wǎng)絡(luò)就是他們的生活，數(shù)字化生存是他們從小就開始的生存方式。
“今天，品牌產(chǎn)品已經(jīng)具備了大眾媒體的功能”，文化學(xué)者沃爾夫?qū)?middot;烏爾里希說到。大部分我們所知道的產(chǎn)品內(nèi)容，諸如配料到產(chǎn)品成產(chǎn)商信息，都是從產(chǎn)品包裝上獲取而來的。包裝決定了一個(gè)品牌是否與我們的生活習(xí)慣和消費(fèi)需求相匹配，產(chǎn)品是否是我們自己想要的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，89％的消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝做深入研究，這些消費(fèi)行為不僅僅是在超市里，也會(huì)在家里。消費(fèi)者會(huì)通過產(chǎn)品包裝上注明的信息來確定產(chǎn)品的使用方法，因此，包裝的作用在某種程度上已經(jīng)超過了其他營銷傳播中的大眾媒體—電視，廣播，平面媒體或互聯(lián)網(wǎng)。特別是對(duì)于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的80后一代，包裝的作用不僅僅是保存貨物，保證商品安全。
上網(wǎng)的人數(shù)越多，包裝圖片對(duì)于消費(fèi)者購買決策起到的作用越大。將包裝材料(例如紙盒包裝）的特性通過網(wǎng)絡(luò)的形式來表現(xiàn)將為品牌傳播提供了新的機(jī)遇。品牌代表質(zhì)量，數(shù)字原住民會(huì)通過產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品本身做評(píng)估。因此，包裝是影響品牌知名度的一個(gè)重要因素。
“今天，品牌產(chǎn)品已經(jīng)具備了大眾媒體的功能”，文化學(xué)者沃爾夫?qū)?middot;烏爾里希說到。大部分我們所知道的產(chǎn)品內(nèi)容，諸如配料到產(chǎn)品成產(chǎn)商信息，都是從產(chǎn)品包裝上獲取而來的。包裝決定了一個(gè)品牌是否與我們的生活習(xí)慣和消費(fèi)需求相匹配，產(chǎn)品是否是我們自己想要的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，89％的消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝做深入研究，這些消費(fèi)行為不僅僅是在超市里，也會(huì)在家里。消費(fèi)者會(huì)通過產(chǎn)品包裝上注明的信息來確定產(chǎn)品的使用方法，因此，包裝的作用在某種程度上已經(jīng)超過了其他營銷傳播中的大眾媒體—電視，廣播，平面媒體或互聯(lián)網(wǎng)。特別是對(duì)于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的80后一代，包裝的作用不僅僅是保存貨物，保證商品安全。
上網(wǎng)的人數(shù)越多，包裝圖片對(duì)于消費(fèi)者購買決策起到的作用越大。將包裝材料(例如紙盒包裝）的特性通過網(wǎng)絡(luò)的形式來表現(xiàn)將為品牌傳播提供了新的機(jī)遇。品牌代表質(zhì)量，數(shù)字原住民會(huì)通過產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品本身做評(píng)估。因此，包裝是影響品牌知名度的一個(gè)重要因素。
